这写广告的事,许怀谦也不是一点准备都没有，让翰林院的人拿了个命题就开写。

不是的。

他提前让陈烈酒记下了那些买广告的商人，还是对他们做了一番市场调研的。

广告广告,广而广知。

在这个三纲五常，思想封建的社会,好的广告,好的名声,的确可以让商人的生意更上一层楼，可凡事都有两面性。

也有广告打烂了,把人家招牌给砸了的,也有以次充好、品行不端的商家坑害广告商的。

这就是为什么明明翰林院推行新科举的钱已经够了,许怀谦还要继续卖诗广的原因。

他还得把所有商家都审核一遍，踢出口碑不佳,道德败坏，或者不符合印刷在书本上的商家后,把人家的钱退了，剩下的才是真正可以推行的。

他多筹集的一笔钱,就是为了预留这个空缺的。

所以当外面那些风言风语让那些商人摇摆不定,找上翰林院官员,犹豫着要退钱时,许怀谦一点都不慌。

“都有哪些要退钱的？”

翰林院里被拉了关系的官员们,赶紧将那些商人名号报了出来。

正好，其中就有两家许怀谦觉得不符合刊印在书本上的商家，将他们的银票取了出来：“这两家退了吧。”

“——啊？”翰林院里的官员被许怀谦这爽快退钱的态度给惊讶到了，“就这么退了，人家会不会觉得我们翰林院服软了？”

“不会，”许怀谦笑了一下,“给他们说清楚，不是因为他们找上门来，我们才退的，而是他们不符合我们刊印在书籍上的标准才退的。”

退的这两家，一家巫行，行得是鬼神之事，虽说在这个对鬼神一说怀有敬畏之心的时代，宣扬一下，也没什么。

但这毕竟是歪门邪道，放在书上大肆宣扬，万一有那不学好的，见这神学也能放在圣贤书上，都跑去学，或者在乡间更为推崇了，那就可大事不妙了。

另外一家纯粹就是主家人品不行，商会里经常爆出他的货质量不好，以次充好，还时常哄抬物价，这种的，他们帮他做广告，就是助纣为虐。

“下次再有商人拉关系找你们要退钱的，”许怀谦也给他的同僚们出主意，“你们直接跟他们说，别着急，这不是交了钱，就百分百会刊印在书上的，我们还会长期做调研，若是发现，有商行品行不端，或者货不对版等类的情况，在书籍没有发出去前都是会随时撤广的。”

“还有，别以为书籍发行出去了，就万事大吉了，后续要是他们仗着书籍上的广告，胡作非为，我们也是可以向全天下的读书人发声明说清楚情况的。”

“剩下的，若是还有想要退钱的，不如等三日后，我们在荟萃楼聚过后，再下决定？”

对于外面的那些流言蜚语，许怀谦早就有所预料，不管任何时候，想要推行一样改革的阻力都不会太小。

那些读书人和商人的反应也是情有可原，越是这种时候，他们翰林院就越不能把钱看得太重，若是把钱拽在手里不肯撒手，反而会让他们东想西想，从而更加怀疑他们，还不如松松手，表明自己强行的态度。

果然，许怀谦这两笔钱一退出去，那些拉关系找上门来说要退款的人傻眼了。

说退就退啊？

一点留恋都不带的。

他们还以为，翰林院现在急需要钱改革新科举，这真金白银的银票进了翰林院，他们就不会轻易把钱给吐出来了，没想到人家这么爽快，说退就退，还说要对他们进行审核。

只有通过审核的才能彻底把广告刊印在书籍上。

这下那些嚷着要退钱的商人们，个个面面相觑了，他们现在不担心自己的钱了，反倒担心自己没审核上了。

没听人许编撰说，没审核通过的，不仅会立马退钱，还会把原因告诉他们。

要是像巫行那样不适合放在书籍上，而没通过审核的还好，要是像另外一家，纯粹就是因为口碑问题被退审核的。

那可真就是脸都丢尽了。

给钱人家都不要，可见你这口碑人品有多败坏。

“哈哈哈哈哈，我就说人家翰林院也不是吃素的，你们非不听，要去拉劳什子的关系嚷着去退钱，这下好了吧，求仁得仁吧！”

有人忧愁，有人喜，正在高兴的这人，就是起初五万两购买高敬曦诗作的昌南布行掌柜逮渐白，他听完高敬曦为他布行所做的诗后，就对翰林院这次要做的诗广，极为拥戴。

因此，当京都大街小巷都在抨击翰林院要在新科举书里放诗广，吓得这些商人摇摆不定的时候，只有他在坚定不移地相信翰林院。

“人家翰林院也不是傻子，不可能就干巴巴地放几句广告词在里面，肯定还是会做一番修辞的嘛，瞅瞅我那诗做得多好。”

逮渐白说着还把那首诗给吟了一遍：“这种又有意境，又能凸显我家布好的诗，难道不值得外面那些学子学习吗？”

“这是见到诗作了，你当然不愁了，”众人见他这样，也有反驳的，“我们这些可是连个影子都没摸到，重要的是，你这是布，怎么作诗都好作，像我这种棺材行，他们怎么给我作诗？”

“这……”逮渐白一下被问住了。

“还有我，还有我，我家是卖老鼠药的，我想不出他能给我做出什么诗来。”

“你们这些都还好，起码无色无味。我是卖粪的，他们给我做出来的文章，恐怕外面那些读书人，扫一眼就想吐，还怎么把书读下去啊？”

逮渐白着实没有想到，和他争诗广的掌柜，操持的都是奇形怪状的行当。

“既然你们的行业都这般难以启齿，为何还要跟其他掌柜争这诗广的名额？”逮渐白着实想不通。

“这还不是当时兴奋过了头了，”几位老板有些尴尬，当时气氛都到哪儿了，“想着花点钱能买首翰林院大人的诗作，还能让家里生意更上一层楼，就叫价了。”

叫价过后，再回来被那些读书人一抨击，顿时觉得自家的生意做成诗放在书籍上有所不妥，所以这才想要去拉拉关系，看看能不能把这广告给退了。

“原来是这么一回事，”逮渐白颔首，“不过也没关系，许编撰不是说了，这广告还要审核么，若是你们的商品不适合放下书里，他会给你们退回来的。”

话是这样说不错，可是这些掌柜的突然又有点不甘心了，这竞拍都竞拍上了，最后却因为自家的商品不入流没有选上，呕都要怄死他们了。

他们的商品是不入流，可是挣钱啊，谁家死人不要棺材，南方老鼠多，谁家不买老鼠药，春耕插秧，谁家不要粪便沤肥？

他们除了商品有点不入流以外，比别人差哪儿去了？

人有时候就是这样，他们自己说自己怎样都行，但要是别人说他们不行，他们能立马一蹦三尺高，跟人各种理论：“我家货物怎么就不行了？”

逮渐白见他们这样，只好安慰他们道：“这一批审核许编撰都没有把他们给淘汰，没准还有转机？”

他话说得好听，可几位商品有点特殊的老板，心里都没有底。

一方面，他们觉得自己的货物不比别人差哪儿，而且钱给得也够多，应该能选上。

一方面又觉得，自己的货物实在难登大雅之堂，要是放在别的地方还好，要是放在这书上，实在是有碍观瞻。

不管他们如何纠结，踢了些商人出去的许怀谦，拿着最终订下来的商人们的商品详细情况，这才让翰林院的同僚们，着手开始写广告。

这诗广要想写得好不仅要，意境、寓意、韵味三者合一，还要写出来的东西能够符合宣传商品的概念。

这些苛刻的要求放在外面那些读书人身上可能感觉难如登天，可翰林院里进来的都是历届科举的前三甲。

每三年就会多三个状元、榜眼、探花。

不算许怀谦这个浑水摸鱼进来的状元，其他随便拉个人出来都很有可能是历届的前三甲，还是诗词歌赋贼好的前三甲。

他们又在翰林院修习了这么多年，资历和阅历那都是没得挑的，这点小事还不是手到擒来。

加之许怀谦还会在一旁辅助，让他写诗不行，让他品鉴可以啊，他又有在基层干过几年的经验，最能清楚，什么样的诗词歌赋能够打动人心。

翰林院里的一帮人，有劲一块使，大家相互品鉴，相互指出对方的不足之处，一点点地打磨作品，力求他们做出来的诗，能够在民间流传开来。

名声是相互成就的，他们帮外面那些商人打广告的时候，同时也能够把自己的名声推广出去，他们做好了，不仅是在帮外面那些商人，同时也在帮他们自己。

三日后，许怀谦确定每份广告都写得十分经典后，这才拿着广告诗，去荟萃楼赴宴去了。

翰林院用诗词招广告的事，已经在京城沸沸扬扬地闹了好几天了，读书人的唾沫星子吐都快要把翰林院给吐没了。

走在大街小巷上，听见的都是读书人在骂翰林院的话。

京都的所有人都在等，等着看翰林院的反应，这么多舆论，他们总不可能还能继续下去吧。

尤其是，他们听说翰林院已经退了两个商人钱的情况下，更是觉得翰林院这新科举肯定是推行不下去了。

今儿个，众商人齐聚荟萃楼，就有人在说了。

“这些商人不会顶不住压力，都跑去找翰林院要退钱了吧？”

“很有可能啊，这么读书人在骂呢，就算他们的广告印在书上推行在全国各地，名声也是臭的，还不如现在把钱退了，好歹没什么损失。”

“这次翰林院可真是竹篮打水一场空，白忙活了。”

“也是他们该，一天瞎改科举，为了钱，连读书人的科举书都要用来放广告，真的恶劣至极，一点翰林院的清贵都没有了。”

所有人都觉得，今日翰林院的人肯定会被这些退钱的商人给弄得灰溜溜的，特别是，京都的读书人，他们还以为自己的唾沫星子和笔杆子起作用了，待翰林院的一众官员进入了被包场的荟萃楼，一个个就伸长了脖子，在荟萃楼外，等着迎接他们的胜利时刻。

而荟萃楼内，许怀谦一袭绿色官袍，人精精神神地向昌南商会的商人们敬酒：“感谢大家百忙之中抽空来参加我们翰林院举办的赞助宴。”

“相信大家这几日被外面的流言蜚语所困扰，对我们翰林院即将发行的诗广担忧不已，为了安大家的心，我们翰林院决定先行将敲定下来的诗广与大家过目，若是看过诗广后，诸位觉得不满意的话，我们再来商讨退钱的事如何？”

许怀谦这番话进退有度，给足了昌南商人面子，加之先前许怀谦已经退过两个商人的钱了，也没有商人不相信他不退钱。

因此都纷纷点头：“许编撰说话办事敞亮，我们就先看看这诗广再做决定！”

许怀谦莞尔一笑，将他带来的诗广打开，当众宣读起来：“这第一份诗广比较特殊，是一份棺材诗广。”

许怀谦刚把名字说出来，那位棺材铺子的掌柜就愣了愣：“我的棺材也能被审核上？”

“当然能了！”许怀谦给予他肯定，“生老病死人之常情，棺材，不仅仅能够储存我们的尸身，还能让我们能够更好的入土为安，更重要的是也能给家人一个安心，为何不能放在这科举书中？”

棺材铺的老板被许怀谦这一番话给说得热泪盈眶，他们开棺材铺子的，向来都是被视为不吉利的，家中没有死人都想不起来棺材两个字来。

如今被许怀谦这么一说，好似卖棺材是一种很平常的事，与吃饭喝水一样，没有一丁点的晦气，岁的不让棺材铺掌柜的不感动。

待许怀谦念完翰林院给这家棺材铺写得诗后，掌柜的更是失声哭了出来。

原来这棺材铺老板之所以是棺材铺老板，原因就是，先前缙朝与前朝战乱年间，民间土匪颇多，他的阿爹为了保护他而死，死后却连一副棺材都没有，只能拿草席草草裹了下葬，连个墓碑都没有。

多年后，缙朝上位平定内乱，棺材铺掌柜想起他那死去的阿爹，仍然心中有愧，就开了一家棺材铺子，每口棺材都精心制作，想着万一有一天，他那被随地掩埋如今连尸骨都找不到的阿爹，被好心人碰上，要拿棺材厚葬他，他阿爹也能睡上，他儿子给他做的棺材了。

缙朝对死人十分敬畏，若是看到路露白骨，好心人都会给抓上两把泥给掩埋回去，有那心特别好的，还会买一副棺材帮着厚葬。

这么多年，棺材铺掌柜一直打的都是这个主意，所以不管什么样的棺材都好好做，精心做，才把棺材铺子在昌南经营得这么好。

翰林院给他写的诗，就把这点给点出来，诗中以棺材喻赤子之心，无不让人为之动容。

别说棺材铺子的老板，在场的其他商人听过后，都连连感叹：“写得太好了！元掌柜，没想到你竟然还有这番遭遇，以后我回了昌南，要是遇到有那路露白骨之人，一定到你棺材铺订一口棺椁，将其掩埋，也算是积德行善了。”

“谢谢！”棺材铺掌柜抹了把泪向那人深躬谢过后，又朝许怀谦谢了谢：“小人谢过许大人！”

“谢我做什么，要谢就谢我们翰林院为你作诗之人，”许怀谦躲开他这感谢，“没有这位大人的笔墨，哪有这么好的诗章。”

元掌柜立马向为他作诗的翰林院官员作揖而去，想也知道，有了这首诗，不仅他的棺材能够卖得更好，天底下那些用不起棺材而被草草掩埋的苦命人，以后也能有个安身之所了。

翰林院的诸葛东，诸葛大人看着棺材掌柜的泣不成声地对他再三鞠躬，心中也是五味杂陈。

他们这些当官的一开始都是冲着为天下百姓谋福祉而考的进士，可到最后，他们只记得功名利禄，把天下百姓忘得一干二净。

尤其是进了翰林院后，更是不记得外头的百姓了，一心只想着往上爬。

从未想过用自己的才能为这天下百姓做点什么。

现如今他仅仅只是做了一首诗，就能引得百姓如此对他感激涕零，诸葛东那一腔为百姓谋福祉的心再次被点燃。

原来仅仅只是一首诗就能为百姓做这么多的事，或许，这样的事，他可以多做一些？

诸葛东的想法许怀谦不清楚，他念完棺材铺老板的诗后，紧接着又道：“接下来是，是一份老鼠药的诗广。”

“我也有？！”昌南卖老鼠药的掌柜惊呆了，如果说棺材铺掌柜还有他的境遇可以写写，他就完全没有了，这生意是他祖上传下来的，他就是一个躺平发财的掌柜，完全没有写的点。

“当然有了！”许怀谦微笑看向他，“昌南老鼠颇多，没有鼠药，不少人家的粮仓房子都会被老鼠啃噬掉，你的鼠药可给昌南百姓帮上大忙了。”

说罢，许怀谦就把他那首诗给念了一出来。